專訪|Harper’s Bazaar 哈潑時尚 – 傳統紙媒轉型網路社群的趨勢與準備

瀏覽各家時尚雜誌的社群帳號是每天必做之事,不管是哪個國家、哪家媒體;從照片的挑選(雖然大多重複並且雷同)到編排設計(各家水準落差頗大)中獲得創作靈感,也可以大略了解台灣演藝、時尚、文化界的脈動與新聞,不至於因為遠離而脫節,同時從讀者群留言可以探出雜誌的閱讀群眾水平與喜好,以及民調輿論風向。這般瀏覽之事的確過癮。

各版中,最常關注的就是大方有氣質的Harper’s BAZAAR Taiwan(哈潑時尚)頻道。當各家網路編輯部都以小編、編編自居,版面上文句段落語措辭語意不明,並使用過多贅詞與表情符號同時,Harper’s BAZAAR Taiwan在頁面上的分享偶爾成熟穩重時而輕快活潑的語調,有著精準、不造作的風格。

追蹤一陣子不過癮,於是上網訂閱了Harper’s BAZAAR的電子雜誌閱讀。除了內文主題報導有自己見解之外,最值得欣賞的細部是版面編輯與設計,視覺效果令人耳目一新,絕對可以滿足在畫面上要求細膩的高標準讀者。

2016年是報刊出版界動盪不安的一年,當紙媒紛紛棄械投降背水轉戰網路,傳統書籍也因為民眾閱讀意願逐年降低,許多出版社決定關上營業之門。身為網路工作者不禁好奇,台灣時尚雜誌龍頭之一的Harper’s BAZAAR正以哪些準備面對這場趨勢。於是,發出詢問信件給Harper’s BAZAAR希望可以與總編輯廖秀哖做面對面採訪;面對這個議題滿腔好奇,十分期待這場訪談。

上回與德國Vogue主編Christiane Arp女士做的訪談至今印象深刻(延伸閱讀:The Magic Power Of The Publication – Vogue Germany);她大膽的主張與作為替德國時尚與出版界翻開了前瞻性的一頁。Christiane Arp女士站在德國Vogue之前的鮮明印象眾人皆知。

觀看台灣,讓雜誌本身為前導,以客觀專業的形象出發,這座島嶼上的報刊團隊不強調個人一枝獨秀,能夠適時快速地提供讀者不同眼界觀點的報導才是第一訴求。這也是在採訪前,上網搜尋Harper’s BAZAAR總編輯廖秀哖的個人資料時,竟然一無所獲的主要原因。

「把自己放在雜誌前、過多的拋頭露面只會轉移了我們(團隊)想要推動事物的焦點;而我認為這些應該做的事、想做的事比強調個人品牌來得重要。」總編輯廖秀哖如此說道。採訪這天,廖總編輯以蓬鬆輕盈的包伯髪型出現,以淡妝配上一抹紅唇,黑色鏡框後沒有表露太多情緒的雙眼並不如事先所假想的那麼嚴肅。長期在報刊界工作的廖總編輯總是以幕後推手的身份推動組織事務,在媒體資訊網路化當口,卻沒想到自己首當其衝成了第一位必須有所調整姿態改革的人。

善於觀察社會動向,總是習慣站在鏡頭之後,如今應團隊的要求,總編輯偶爾得挺出身來領著團隊推行活動。「這與我私底下的個性不同。」卻得因應媒體需求,不能一廂情願地將私有個性端上檯面來面對群眾讀者。「不過這是坐在總編輯這個位置的責任;我還在努力調整自己的心態,把這段歷練當成學習。」

順勢一轉,Harper’s BAZAAR Taiwan在2016年改版的話題讓採訪愈趨過癮。改版前團隊多著重在台灣本土的流行時尚資訊,盡可能提供國人感興趣的話題報導;在改版後,Harper’s BAZAAR Taiwan的發行宗旨則更趨近於美國創始的初衷理念,徹底落實時尚其實是生活環節的一部份。因此編輯部在新版主題規劃上有著更多貼近生活的女性議題、人文藝術與設計的報導與相關推行活動與國際接軌。並發行特別刊號BAZAAR ART,以更精實、精闢的充足資源場所欲言,提供讀者不同視野與國際議題延伸的話題。

在新聞走向擬定上,Harper’s BAZAAR Taiwan不以話題的聳動性當成風球來主導。「當我們把眼睛眯起來看社會脈動與發展,你會發現許多八卦輿論、一時乘浪頭而興起的話題在歷史上根本不重要;因此我們(Harper’s BAZAAR Taiwan編輯部)將注意力權置在更可以永流長的議題上。」同時,以報刊擁有的資源提供讀者感興趣,但是其他刊版不提供的報導;這是我們的工作也是使命。

不以點擊率為取向出發的報導與同業相較在表面上的讀者觸及率或許不出色,但是卻累積了一群忠實度很高的讀者群。「他們(讀者)知道在Harper’s BAZAAR可以看到不同的報導,或是在讀了我們的報導之後對特殊議題的文章感生興趣。」

藉由從前在報業以每日快線短打的頻率製作新聞的經驗,廖總編輯坦承,對於媒體網路的發展除了技術層面必須多學習之外,過往的實戰經驗提供了在新聞的靈敏度與取向豐足的應對。當所有媒體都追著新總統唐納川普Donald Trump與第一夫人梅蘭妮亞川普Melania Trump時,Harper’s BAZAAR Taiwan同時間製作了賈桂琳.甘迺迪Jacqueline Kennedy這位永遠的第一夫人系列報導;話題的延展性拉開來,當讀者厭倦了大同小異的社會話題時,Harper’s BAZAAR Taiwan卻提供了獨創性給大眾。

「比起譁眾取寵,我們更希望可以作出具有影響力的事。」

提起文化、藝術、設計等話題,總編輯廖秀哖也積極思考多角度的可能性;當大眾頻道過量提供資訊時,我們則傾向於挖掘有什麼事是大眾所移忘的。時尚,只是生活中食衣住行的一個環節,而我們希望把生活中精彩的事物報導出來。運用報刊界的人脈資源,將有趣的人事物串聯交集;Harper’s BAZAAR Taiwan在2017年將推出有力的主打專輯「BAZAAR Salon」影音。首集邀請設計人王艾莉與文化人郝廣才對談,主題便是閱讀。接下來也希望藉由更多不同的企劃達到開啟多樣話題的發展,以及帶給大環境更多美好的事物。

在Harper’s BAZAAR Taiwan刊物中有個單元富有趣味,是每個月必定鎖定的專欄:My LIST。每期邀請一位話題人物看似以整天作息動向為採訪,實則在小細索中透露一個人的生活方式與個性 。如同上方影像中可以看到,以兩個圓球狀的排版,白紙黑字背後卻透露了無限想像,好像狗仔偷入個人的私領域滿足了一探究竟的好奇心。

聊到這個話題時,與廖總編輯談到她在私生活中觀看戲劇的喜好;偏愛輕鬆有趣的小品其實才是在總編輯這個位置背後她親善簡單的真實個性。「類似日劇派遣女醫的劇情讓人放空,只要把自己交給編劇就好。」這句話一說完,彷彿也窺伺了總編輯廖秀哖在一開始就坦誠自己的無厘頭個性。

這次回台灣的訪談,從美妝造型Kevin老師、縱行演藝圈近三十年的黃子佼以及主領台灣時尚雜誌Harper’s BAZAAR的總編輯廖秀哖,我們都談到了社群媒體對每個人的影響力,不只是普羅大眾,就連專業工作者、演藝人員以及媒體都受其波動,不過端看運用的心態則可以避免受其牽制。堅持做對的事、發揮影響力,才是長遠之道。

Harper’s BAZAAR TAIWAN

www.harpersbazaar.com.tw
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Olympus PEN-F In KenTing 墾丁凱撒之旅 by Fanning Tseng for

Fanning Tseng is the editor behind the lifestyle website Yes! Please Enjoy which was founded in 2012. After living in Germany, she re-experiences about her growth. Fanning is now working as a photographer and a blogger; moreover, she is also a columnist of online magazines in Taiwan.

Yes! Please Enjoy is not only a destination for a better living encourage but also as a guide for those who are searching for travel advice or lifestyle inspiration. 

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